— 2018

Grande étude prospective auprès des professionnels de la communication et des médias

Le renouvellement d’un visa est généralement l’occasion de revoir la maquette pédagogique des programmes. Pour que celle-ci colle au mieux aux futures attentes du marché, les équipes pédagogiques du programme Audencia SciencesCom (visé Bac +5 par le MESRI) ont souhaité, deux ans avant le renouvellement de leur visa, lancer une étude prospective auprès des professionnels de la communication et des médias, en s’appuyant sur l’expertise du pôle étude de la direction académique.

“Nous nous sommes dit qu’avant d’entrer dans le vif du sujet des cours et de la maquette du programme, il serait intéressant, sur des métiers très impactés par la digitalisation et qui bougent beaucoup, de mener un travail de recherche exploratoire pour Comprendre les évolutions des métiers de la communication et des médias et anticiper les compétences à développer (sic)” déclare Sylvie Chancelier, directrice du programme.

Quelles sont les grosses évolutions que vous avez constatées depuis 5 ans ? Quels sont les profils que vous recrutez aujourd’hui ? Les tendances que vous envisagez à 5 ans ? Et dans quelle mesure impactent-elles les compétences auxquelles nous devons former nos étudiants ?

Pas moins de 18 entretiens individuels et 3 focus groupes ont ainsi été menés auprès de professionnels et experts du secteur : patrons d’agences de communication, directeurs de la communication, associations, médias, structures innovantes et hybridantes comme la Cantine numérique à Nantes ou Numa à Paris. Aujourd’hui, les résultats de cette étude servent de base à la construction de la nouvelle maquette pédagogique qui verra le jour en juin 2019, “pour que demain, les étudiants qui sortent du programme continuent à être 100% en phase avec les métiers auxquels ils se destinent” conclut Sylvie Chancelier.